移动互联网下的锤子情怀：老罗用情怀砸出了场景

一场轰轰烈烈的锤子发布会落下尾声，但老罗还依然活跃在微博上讲述着他的锤子手机的故事。虽然网友戏称，等了一年的“罗氏单口相声”，但笔者看到了更多的是老罗从一年前的“工匠精神”到锤子手机发布会最后的“我不是为了输赢 我就是认真

”都是借助场景思维为用户是实实在在的打造了一个属于锤子的场景。

外行看热闹，内行看门道。一年前老罗发布Smartisan OS 时，我曾不看好过锤子手机。不管是从界面，还是老罗不停鼓吹的9宫格UI，都不符合当下用户对大众电子消费品的审美。

可一年后的这一场发布会，老罗再次把个人魅力发挥到了极致，用一种对于对产品体验极度苛求的态度，把“工匠精神”的这种情怀以锤子手机为媒介传达到用户的心中。

有人问，一场仅仅2个多小时发布会，真的能对用户影响这么深么？甚至可以在打造出场景么。

带着这些疑问，我们来从几个角度分析老罗的情怀，也是老罗的场景思维。

打碎原有场景，重新建立新场

对于手机，用户在这么长时间的使用中，确实真的失去了对需求的判断。经过各大厂商对于配置的吹嘘，用户对于手机的关注度转移到了通过硬件配置来评判手机的差距。

老罗在发布会的一开始，就表明硬件配置并不是锤子手机的卖点。同时，带着依然犀利的言辞把各大手机厂商对于“配置决定手机好坏”理论狠狠的嘲笑了一遍，让用户在一开始就进入到了老罗所建立的场景中去。

一般的手机厂商，会跟你拼屏、拼待机、拼摄像头。而像老罗这样，直接修改比赛的标准。你不是说你的手机配置吗?这些根本没有意义!而最为重要是，用户真的认同。一瞬之间，场景重新建立。

让用户了解场景的每一个细节

因为小编我曾有过手机公司工作的经历，对于老罗口中的手机“商业机密”其实对于用户来说并不是不能知道。老罗在发布会上把他如何去日本，如何说服JDI给他提供屏幕，又花了很长时间讲述与富士通五十岚解决影像方案的过程，最后还通过视频把Ammunition设计公司与锤子手机联手的故事原原本本、详详细细的讲了一遍。

对于这些故事，其实并不是其他厂商不愿意讲，而是就算讲出来也不会像老罗一样的随意自然，故事丰满。那既然这样，还不如借此吹嘘一番，抬高自己。

但是，当他们都不讲，老罗讲出来的时候，大家就会觉得他更加靠谱。场景重建了，故事也丰满了，老罗基本把个人的情怀和锤子手机完好的放在了同一场景内，那随之而来的，也就是情景融合了。

从情怀到到具体的使用场景的转变

故事讲得差不多，也就剩下老罗最喜欢的环节了。在锤子没出来之前，老罗最推崇的就是锤子的软件，因为这里是他最大的信心，同时也他能够和其他品牌的区别度。 哇哦，多么流畅的便签，多么精美的闹钟。两侧同样音量键，全球最快的抢拍功能、定时短信、屏幕整体下拉、同时兼顾左右手操作的设定。在细节之上，不得不承认老罗的工匠精神体现的淋漓精致。

资深互联网人，云来轻app研发团队，云来创始人谌鹏飞有过这样一句话“场景思维并不是说给用户讲一个高配、高能、高性价比的故事，就可以让用户疯狂，而是说是否可以利用“情景融合”做出最击中需求痛点的用户体验”。

2个多小时发布会，若果老罗成功完成了从情怀到产品的理念传达。那么，最后的升华，就回到了最本质的价值层面了。如果一个故事人人都能讲，也许锤子也不会受到如此多的关注。一句 “我不是为了输赢，我就是认真”，触动了我们心中那块柔软的地方，也许思维也好，场景也罢。真正对于移动互联网和用户体验的热爱才是老罗场景那最重要的支撑。