微信国际化三大缺点：商场开发战略不合理

　　从2011年10月推出微信英文版至今已近3个年初，马化腾也把微信视为腾讯走出去的仅有时机，但是比照国际上的同类商品，我想说腾讯想要嫁姑娘却备错了嫁妆。

　　尽管微信在国内的同类商品中已是所向披靡，但和LINE、WhatsApp对比微信的国际化之路却步履蹒跚。LINE的注册用户现已超越4亿(日本本乡不到四分之一)，WhatsApp在被Facebook收买前已有4.3亿活泼用户，而微信在一月份发布的数据中海外用户仅超越7000万。思考到商品的资金投入和宣扬力度，微信无疑是失利的。

　　约请梅西和詹姆斯等一线明星代言，与google协作“请美国人民吃饭”，腾讯在微信的推广上可谓较劲了脑汁。为何微信在海外收效甚微呢？在东南亚和日本商场反华情绪高涨，微信规划困难，在韩国有KakaoTalk一家独大，WhatsApp正本就对比受欢迎的亚洲和欧洲地区，微信想要应战这样一个巨子愈加困难。留给微信的首要商场只剩下了美国商场，正本就有Facebook Messenger这一劲敌，Facebook收买WhatsApp后，美国商场的远景愈加不容乐观。为何微信的国际化征途如此困难呢？正如前面所说的，腾讯想要嫁姑娘却备错了嫁妆，微信没能做到入乡随俗。

　　1、海外商场开发战略不合理

　　微信开辟国外商场以海外华人和留学生为切入点，期望凭借这一商场逐步扩大影响然后在美国商场占有一席之地。在美国不少地方都能看到梅西和詹姆斯为微信做的广告，wechat也结合了Facebook和Twitter等多个交际网站的内容，微信海外版WeChat更是向全美国用户发布了一则与google联手协作的音讯，用户运用google帐号登录并约请5个老友运用，将取得25美元的饭馆优惠券。一系列举措却不见作用，究其根本缘由不外乎微信的推广不接地气。

　　中国公司特别是互联网公司从没有真实意义上进入过美国商场，可以说咱们根本就不知道美国商场，不知道美国的用户习气。腾讯在海外组建微信团队来开发商场，有种摸着石头过河的感受，对比Facebook，WhatsApp，以及Skype有着天然的下风，等微信海外团队知道了美国商场，恐怕留给微信的时机也不多了。但是竞赛对手LINE的做法却比微信明智的多，LINE在中国商场先后与360和豌豆荚树立署理联系，尽管LINE在中国无法与微信匹敌，但作为一款被作为来自日本的交际商品，它的效果已值得必定。一起靠这一战略LINE成功占据了西班牙商场，并在美国采取了一样的推广战略。

　　腾讯自个拓展途径的方法无疑更有利于日后的开展，为腾讯其他商品的国际化堆集经历，但在微信上腾讯的确走了不少弯路。改动中国式的推广思想尤为重要，不接地气的推广终将被商场筛选。

　　2、再立异？美国人不配合

尽管微信和WhatsApp有着不小的不一样，在立异速度上也快于国外同类商品，究其本质却迥然不一样。西方用户关于本乡商品固有的推重和自傲，而且Facebook推出的 Facebook Messenger现已可以满足他们对即时通讯的需要，微信作为包装后的外来客想要骗过美国佬的“高眼”，难。当然这也是LINE和KakaoTalk所面临的难题。

　　LINE推出的贴图功用深受用户喜爱，也因而给它带来了不少用户，微信里的动画表情难逃抄袭之嫌，尽管在国内大受欢迎，美国用户却不怎样配合，WhatsApp和Facebook Messenger没有如此花哨却招引了许多用户。美国用户对比于中国更重视有用，这也是为何微信大众渠道在美国并没有中国炽热的缘由。他们现已习气了Facebook的交际方法，微信的交际理念对比来说也是换汤不换药。微信想要招引美国用户，恐怕还要有更有用的立异。

　　3、对手至简、微信从繁

　　谈起微信的功用，现已大大超出了交际的概念，除了谈天功用，还有兄弟圈、漂流瓶、游戏、微信付出、群聊等等，仅增加老友这一功用，增加QQ老友、扫一扫、摇一摇、雷达加兄弟、经过附近的人加兄弟…。.微信都能玩出如此多的把戏。中国用户喜爱这种功用繁复的商品，也正是为了投合中国用户的习气，微信从单纯的谈天工具逐步增加开展变成如今的巨无霸。

　　但是微信进军美国商场时，却并没有把商品做过多的改动。相反WhatsApp却只专心于通讯，一切的功用都和通讯有关；相同Skype做了这么多年也没走出谈天的圈子；Facebook也没有改动其交际网站的性质。可以说微信这样“臃肿”的商品或许会遭到有些华人的追捧，但毕竟不符合美国用户的习气。如果微信海外版把通讯、兄弟圈、大众渠道等功用独立推出，堆集到用户后再做结合，作用或许会有所不一样。

　　微信誉中国人的思想去做商品，疏忽文明和用户行动的区别，把商品生硬的塞给海外用户，却不思考他们是否情愿承受，形成如今的局势也是意料之中。反观进军中国的外国品牌，比方可口可乐和宝洁，却深谙入乡随俗的道理。无论是苹果仍是google，商品风格无不显露出精约的特色，微信这种大而全的商品，在没有广阔QQ用户的海外商场，想有所作为恐怕并不简单。

　　微信寄托了腾讯太多的期望，深藏着腾讯的巨大野心，但但凡要一步一步来，对微信压的赌注太多，往往拔苗助长。

　　结语：微信的国际化除了同类商品的竞赛外，还面临着一些国家的方针影响，中国互联网脱骨于美国，微信能否成功走出去，对整个中国互联网都是一次应战。在此我只想说，期望腾讯的努力和投入可以换回应有的报答，改动战略，厚积薄发，让一款好商品真实的走向世界。

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