微信的阴影下 陌陌还剩多少机会？

2013-01-25 08:11:32 IT商业新闻网

在强大的腾讯微信面前，陌陌无论是发展O2O还是搞婚恋，让用户有更好的体验和留住用户是根本，把LBS发挥到极致，走上与微信差异化的路线而不是同质化路线也许是陌陌突围的唯一机会。

【IT商业新闻网讯】（记者
王淇）社交应用陌陌一度是2012年最风光的移动应用，然而随着微信的出现，陌陌的用户已经增长缓慢，微信的用户却迅速达3亿。那么，在微信面前，陌陌还剩下多少机会呢？

陌陌与微信的实际用户价值差别

“微信定位的是一个社交通讯软件，与陌陌起步的定位一样，但是它是小众的一个定位，以前大家都传言陌陌是一个约炮神器，很容易从陌生人进行社交，而微信是熟人与熟人之间的一个社交，这是他们本质的区别。”
九方网CEO陈光锋在接受IT商业新闻网记者说道。

与陈光锋的观点类似，在大部分人看来，微信更注重朋友之间的沟通，而陌陌是解决寻找陌生人交友的需求，所以微信的优势是沟通方便，陌陌的优势是搭讪方便，比如陌陌可以直接搜寻附近的人，直接发信息，而微信搜寻附近的人，需要通过验证才能沟通。而微信一旦通过验证后，沟通很方便，文字、图片、语音等。陌陌自身的用户价值就是解决附近陌生人的认识，说到底是解决人类荷尔蒙过多的需求。



陌陌还剩多少机会？
与微信相比，陌陌的优势和差异化在于LBS，微信LBS找陌生人功能只是次要地位。

而陌陌可以很方便的寻找周围陌生人，可以认识更多的陌生朋友。陌陌定位于本区域人群，锁定范围更精准和靠近。它可以独立于每个人社交关系之外的一个新的沟通平台，不基于关系，只基于动态的位置变化。而微信主要是基于QQ的，和QQ上的好友联系起来非常方便，优点是用的人多，很方便。

陌陌与微信 用户只需要一个

虽然陌陌在过去的一年里赢得了媒体和大众的目光，但是由于过度约炮营销使得这款产品贴上了情色的标签。

这个噱头在早期的确能够撩拨色情男女的神经，但是随着约会次数的失败，用户脑海里的约炮幻想终究是要破灭的，陌陌用户的活跃度自然会走下坡，逐步走到必须转型的边缘。

但舆论压力不是主要问题，陌陌的主要问题在于用户粘性的降低和用户的流失。

一些网友称：“陌陌上有活人吗？陌陌不投靠大佬，必死无疑。我刚打开了下陌陌，好几个月前的人的聊天了，不超过10句。”

据悉，陌陌近日增加了地点留言功能，人们按照兴趣来做LBS社区，而不仅局限于陌生人交往。通过群组和留言板等功能，通过兴趣图谱和LBS社区发展社交，意图丢掉约炮的名头，沉淀陌生人关系为熟人关系--陌陌似乎正在走向与微信同质化的道路。

“用户的份额是固定的，一旦用户发现陌陌和微信没太大的差异化，还是会转过头来用微信，因为微信是第一标配，用户只需要一个微信，而不是两个。”陈光锋表示。

有关盈利模式

微信有腾讯这棵大树靠着，尽管钱来的不快，怎么说都比陌陌撑得久些。相对而言，盈利模式方面陌陌的痛点更高。

甚至有媒体从业者表示陌陌仅靠着现在的产品形态和思路在移动互联网是“完全没有机会”。

有网友表示：“约炮是刚性需求，而LBS交友绝对不是。LBS交友，最成功的是各个地理位置为维度的社区网。像望京网这样区域性网站，用户虽然不多，但是非常活跃，不过如果想上市的话并不现实，卖出去也不值几个钱。尽管里面都有交友功能，但是都是一些生活信息，商业化的可能性不大。”

易观特约研究员李阳在接受IT商业新闻网采访时说道：“陌陌主要的优势在于LBS，与微信的即时通讯属性还是有区别的。由于基于LBS，用户距离上的价值是其核心价值。陌陌结合O2O是一个很不错的盈利点，应该深刻挖掘一下。陌陌的优势就是LBS，而O2O正好又具备线上对线下的距离属性。所以结合起来会比较自然，转化率也会比较高。”

“陌陌靠陌生人交友的话，很难盈利，他们需要转型，目前他们尝试群聊，但依然是纯线上，脱离线下的交际和圈子。广告是最容易赚钱的，但目前广告价值不大，虽然开始时陌陌用户增长较快，但缺乏后劲，显然陌生交友的需求不能持续性的支撑平台的发展。”移联网创始人田克山对IT商业新闻网记者说道。

“盈利模式方面3亿用户的微信也是在O2O和各种电商进行尝试，不过之前有人提出一个大胆的想法，如果陌陌转向一个交友的平台，比如像世纪佳缘那样的婚恋介绍，然后收取中间费，不过要做的更光明正大一点。虽然世纪佳缘也推出了自己的APP，但是不可否认陌陌已经是千万级的应用，还是有优势的。”陈光锋表示。

此外也有分析称，在强大的腾讯微信面前，陌陌无论是发展O2O还是搞婚恋，让用户有更好的体验和留住用户是根本，把LBS发挥到极致，走上与微信差异化的路线而不是同质化路线也许是陌陌突围的唯一机会。