互联网预言帝KK：关于隐私和个性化的PK

央视315晚会所引爆的“Cookie凶猛”话题，是个好事：第一，向广大小白级网民又普及了一个互联网专业词汇，上一次还是“Robots协议”。第二，向广大企业级用户普及了一下精准营销的概念，这对央视这类传统媒体很难说是好是坏。第三，对隐私保护关注再掀热潮，会促进隐私保护的规范化。

对Cookie的解读已经很多，很专业级了，但是，别神话Cookie，别妖魔化Cookie，当然也别太美化Cookie。

跟《打造Facebook》的作者王淮聊起Cookie，它就是一种工具。不应该打压这种工具，而是应该打压利用这种工具的恶意行为。

什么是恶意行为？就是这些数据信息本身直接对应到用户现实中的身份信息时。打比方，你会对一个服装定制商能够记得你的三围而惊叹其用户体验很高明；但是，当你走在大街上，被人公开叫出名字，甚至报出三围，你绝对会感到侵犯隐私甚至想大打出手。

关键是，在汹涌而来的大数据时代，如何看待个人隐私与个性化服务的冲突？个人隐私的边界到底在哪里？

去年的4月份，我曾经主持互联网预言帝、《失控》作者KK和马化腾的一次对话，就问起KK这个问题。

KK的回答是：“我希望观众能够把我当成一个个性化的个体，公司发出的产品也希望把我当成是一个个体，我希望我的政府把我当成一个个体。我如果希望大家都把我当成个性化的个体的话，我必须在大家面前剖析我自己，我想要这种个性化服务就必须要有一些透明度。如果我希望这种个性化服务最大化的话，我就要有最大化的透明度。从另一方面来讲，我也可以来决定，我不想告诉任何人关于我的一些隐私的东西，我肯定就不能期望别人把我当成一个个性化的个体来看，这也是个性化和透明度之间的小的矛盾。”

KK的态度很乐观，这种乐观源于他相信互联网社会学，开放者赢，中央控制者输。自底向上和去中心化的结构才是未来，换句话说，广大的用户和网民会形成一个庞大的纠错机制，就像蜂巢哲学。

当然，马化腾没有这么乐观，“这引发一个问题，个性化需求人人都需要，都希望进到一个商店或者进一个餐厅，店家认得出是你，叫得出你的名字。但是，他不希望说在街上突然有人也能叫出他的名字，可能结果是一样，但是这个形式是很重要的。如果规则一开始很清晰，你要参与这个服务会得到什么，但是你要清楚你也会让别人了解到你更多情况。”

“Cookie凶猛”之争的背后，其实是传统媒体和新媒体的理念交锋。