11亿票房奇葩《泰囧》背后：互联网是发酵器

《泰囧》票房过11亿，有望打破阿凡达内地票房纪录

　　从12月12日上映开始，成本仅3000万元的电影《泰囧》一直在创造各种票房记录，元旦当天该片总票房突破10亿元。院线最新的数据显示，该片总票房已经达到11亿元，在国内影史上仅次于《阿凡达》创下的13.8亿元票房纪录，3000万的观影人次则超过了《阿凡达》当年创造的2700余万。目前《泰囧》每日还占据影院大量场次，所以极有可能打破《阿凡达》的票房纪录，问鼎内地影史第一宝座。

　　记者了解到，按照43%的分账比例，这部投资3000万的电影，给其投资方光线传媒带来的收益有可能超过4亿元。截止记者发稿前，光线传媒（300251）的股价自2012年12月《泰囧》上映以来已经上涨逾八成。



　　显而易见的，《泰囧》已经成为了全民狂欢的现象级电影，如此流行后，它的质量与内容就不再被首要关注。反面的例子是《1942》，这部电影投入巨大，思想深沉，但只因为其导演冯小刚之前有给网民形成负面印象，导致恶评一片，最终票房惨败。

　　互联网是《泰囧》票房发酵器

　　在令人惊奇地破掉多项国产电影票房纪录的同时，有关《泰囧》成功奥秘的探讨也进行得如火如荼。

　　有人认为自从有了互联网之后，每年都会有莫名其妙的流行与爆红，《泰囧》仅仅凑对了网民的神经，去年是《失恋33天》，今年是《泰囧》，明年一定还会有另一部甚至两部，它们不是经典，以后也不会再去尝试看第二遍，但在当时，却使亿万人着了魔似的拼命参与。

　　事实绝非如此简单。可以说《泰囧》占据了“天时、地利、人和”，所以它的成功本质上是一个产品的成功，它和互联网产品非常相似。概括起来有三点：更接地气、功能简明、制造口碑，而网络口碑营销是其很大的助推器。

　　资深媒体人信海光认为：社交网络火爆之后，电影上映后的传播速度呈几何级上涨。社交网络的崛起已在相当程度上改变了中国的消费市场，口碑的影响越来越大，以往的市场逻辑与游戏规则正在变化之中。

　　他认为，“在没有互联网尤其是微博这种社交网络之前，电影这商品原本无缘变成流行，因为它有档期的时间限制。但社交网络火爆之后，电影上映后的传播速度呈几何级上涨。”

　　记者了解到影片上映前，出品方就在网上发布了《泰囧》系列物料，主演徐峥、黄渤等也多次发微博力荐。导演徐峥从预告片的拍摄、制作、投放时间，到每款海报的字体、字号、发布顺序等都要一一过问。此后该片还在PPTV、PPS、优酷等各大网络电视和视频网站捆绑广告，在醒目位置进行宣传造势。同时，剧组在不同城市举行免费试映会，精选试映族群，并在每场电影放映后与观众交流，形成了良好的口碑，并迅速在互联网上发酵，形成很大的轰动效应。

　　有一种观点认为，《泰囧》之所以能以点带面，成功的辐射到网络，就在于它为大家的茶余饭后提供了笑料和谈资，而谁为自媒体时代提供了点燃网络的引爆点，谁就会创造奇迹。《泰囧》就做到了网络社交的归属性，而且《泰囧》所涵盖的幽默、诙谐，以各种版本的形式演绎和流传，成为这一段时间的故事“载体”。

　　还有一种观点认为，《泰囧》票房的成功是屌丝的成功。因为网络的普及平民化和移动社交媒体的普及，使得屌丝们实时联系和互动成为了可能。

　　快乐和痛苦都会传染，但是快乐的传染速度回更快，只要一个屌丝看过泰囧后在社交媒体上表示欢快，这种病毒式的传播速度不可估量，处在水深火热中的屌丝们看到这样的笑料，就像是抓到了一根救命的稻草，迫不及待地去电影院围观。而电影本身又没有让他们失望，所以这样的传播会通过社交媒体这些渠道一直持续下去。

　　不管怎么说，互联网时代是个信息大爆炸的时代，各种奇迹都会上演，《泰囧》成功的诠释了这一点！