Twitter改版:为何愈发象Facebook?
2011-12-12 17:18
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Twitter重新改版的主要目的是使其服务走出Facebook的阴影。
无论Twitter是否意识到,其改版是接受了Facebook创建总裁西恩·帕克(Sean Parker)的建议,西恩对社交媒体多少还是有所了解的。
帕克是最近加盟Twitter团队的。他发出的第一条Twitter信息是今年10月初向Facebook CEO马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)的道歉信息:“抱歉扎克,我最终还是走了这一步。”
帕克迅速获得10万名关注者。截止到目前,其关注者数量近34.5万名。
帕克表示,他并不认为关注者人数众多有多大意义。他对关注者是否真正关注他发布的Twitter信息及素材表示怀疑。
帕克的疑问代表了大多数人的抱怨:Twitter信息更新过快,尤其是在关注数百人后,人们很容易错失自己真正关注的素材。
帕克看到问题所在,Twitter解决这一潜在问题的唯一途径就是采用将读者看做“合约方”的商业模式。
帕克表示:“Twitter需要更象Facebook。”这正是Twitter重新改版的目的,对用户主页进行重新包装,更接近Facebook。
Twitter从来就不是一款很直观的服务,感觉更像是工程师创建的用螺丝连接在一起的东西,对大多数人来说,很难自己动手打造。实际上,其最有用的功能之一“hashtag”(标签)功能也是用户开发的,而非公司开发的。
改版后的Twitter似乎做了件小事,但却是一件非常明智的事情:取消“hashtag”字眼,用“Discover”(发现)一词取而代之。
更重要的是,Twitter在“Discover”功能中添加一些智力因素,有助于改进“合约”。点击Discover,Twitter将提供一条有用的定制化信息。
照片也是新改版的关键,帕克认为,照片是Twitter需要开发的另一个方面。Facebook保持用户回头率及粘性的最大吸引力就是该网站能够为人们分享、存储照片提供便捷。
之前,照片与发布Twitter信息并不相关。但对照片进行管理后,就能够转化为某些照片托管服务简短链接的Twitter信息。现在,照片已成为Twitter信息的一部分,每点击一次照片,照片就成为信息的一部分,照片和信息都与主页密切相关,提高其易用性。
Twitter还推出首款品牌网页服务,更象是借鉴了Facebook设计。
当然,对极客而言,Twitter并不全然是一款工具。Twitter在阿拉伯春天事件中发挥了重要作用,每天发布数千亿条Twitter信息。但Twitter也需要探索一种有意义的商业模式来证明其60亿美元的私募市值。迄今为止,Twitter已融资8亿美元。
Twitter执行董事长杰克·多尔西(Jack Dorsey)表示,Twitter商业模式主要建立在“缘分”的基础上。
新Twitter倡导“简单撞上缘分”,乍一看,用户会感到非常棒,但其暗含的商业模式是减少对缘分的押注。
原文>>http://cloud.csdn.net/a/20111212/308911.html
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