中国网游产业为什么那么牛？

文/张书乐

总有些朋友会问我这个业外人士，中国的网络游戏产业为何能如此的成功？为何在十年之间创造了如此之多的富豪，包括中国首富。到底是什么创造了中国网游产业的奇迹，一直以来，很多人都会去说技术如何创新、玩法如何有趣、设计如何合理，其实这都是浮云。倒是有一个说法还是有三分之一道理的，那就是中国人口多，玩家多，庞大的人口基数让中国网游产业有了最大的市场空间。13亿人的市场，再小的市场也比国外任何一个国家大，这就是真理。但这仅仅只是其中之一。说白了，中国网游产业的成功靠的不是自己多么多么强，而是靠不太能拿上台面去说的天时地利人和。

古语有云，天时不如地利，地利不如人和，然而中国网游的发展则是逆向的，乃人和不如地利，地利不如天时。

所谓人和，其实并非玩家有多么多么拥护网络游戏，而是除了网络游戏，基本上没啥可玩。因此一切游戏娱乐都集中给了网游，也正因为如此，造成了游戏行业全面网游化的畸形发展。

所谓地利，则是造成财富激增的关键性因素，即因为政策性因素，国外游戏厂商不能直接在中国捞金，必须在中国找一个代理商。从《传奇》到《魔兽世界》，半数以上在中国运营的游戏，都是舶来品，而且还有大量的外国货被审批制度挡在了门外，如同贸易壁垒一般保护了国内网游厂商的生存。这些舶来品造就了80%以上的网游财富，也创造了盛大、九城、完美、久游等公司的财富传奇。如果允许国外厂商直接在国内设点，自主运营，其结果将是如何？最起码，这些至今还活跃在一线的网游公司将很难获得其发展的第一桶金，如果仅仅靠到今天都还烧钱人意的自主研发，只怕还在萌芽就已经被“全歼”。那也就不会有今天国内网游厂商唱主角，质量和销量依然落后的国产游戏占据数量上的半壁河山的局面了。由此可见，地利比人和，对网游成功的影响更大。

所谓天时则更为难得。不仅舶来品要有本土经销商，而且不一定能够通过审批，而且舶来品的门类也不齐全。在全球游戏市场，TV游戏是主角、PC单机游戏和网络游戏分列两头，此外还有掌上游戏机游戏的强势补充，游戏的种类更加丰富，尤其是横跨TV和PC的单机游戏，不仅数量极多，而且被业内人士公认为玩法、乐趣乃至制作水平远远超过网络游戏，然而国内基本鲜见，主要原因并不是千夫所指的盗版侵权，而是政策不允许。视频游戏机和掌机，被国内所放行进入市场的极为有限，真正大通行的时代只怕是上世纪八十年的红白机，之后的合资小神游等产品，也没有真正打开市场，没有载体的游戏，自然无法在中国俘虏用户。而更重要的是，需要审批的不光是国外网游，更包括所有想要进入中国的国外游戏。最后造成的结果是，因为缺乏载体和难以抗击盗版，除网游外，很少有国内厂商乐意为其他类别游戏报批。而国外游戏厂商因为难以正常进入中国，也大多不会主动将游戏汉化。

如果去掉天时和地利，中国网游产业还能在整个游戏行业中一家独大吗？只怕人和都要分出一大部分出来。而这其实就是网游厂商一直不乐意承认的真正财富源泉，不是靠产品，而是靠政策。一旦政策松动，网游厂商的日子将真正难过起来。如果没有政策壁垒，中国网游产业还能那么牛吗？在我看来，中国网游产业的兴盛，完全是政策扶持下的宠儿，中国的游戏行业也因此在畸形中越滑越远。

一家之言，姑妄听之，姑妄信之……