2010年一季度上市公司市场份额分析

作者：于翔来源：游戏开发者06-30-2010



　　一、２０１０展望，新产品成为关键

　　截止到６月，上市网游公司均已公布２０１０年第一季度未经审计财报，而通过数据，也反应出不同的问题。

　　腾讯网络市场占有率进一步拉大，达到３３%，《地下城与勇士》等四款在线人数过百万的产品表现良好，考虑到当前《ＱＱ幻想世界》的良好表现以及《地下城与勇士》续约的乐观形式，２０１０年腾讯在市场占有率的霸主地位仍无人能憾动。



　　盛大网络、网易、完美时空、搜狐畅游等公司市场占有率增长均有不同程度的停滞甚至倒退。表现最为明显的是盛大网络，市场占有率由２００９年Ｑ４的２１%下跌至１８%，这是因为当家产品《热血传奇》和《传奇世界》老化所致。而网易、完美、搜狐畅游等也面临产品线趋待丰富的问题。几家公司均已在第二季度公布了新品计划，但这些新品最早均要在今年第三季度才能上线，新品是否能够发力，将决定今年网游上市公司市场占有率的最终排行。

　　排名榜尾的三家公司金山、网龙、九城则各有问题。金山明显处于调整期，在盛金合作未卜之际２０１０年应不会有太大起色。九城截止至今日尚未公布第一季度财报，但结合《名将三国》在线人数下跌，原创乏力以及业务重组等实际情况，九城今年也难有太大作为。唯一存在变数的是网龙，尽管当家产品《魔域》用户流失严重，但是这家公司去年投入２亿重金做为研发费用，自研产品的成败也将决定今年网龙的市场走势。

　　二、回顾2009年，大者独大，稳定压倒一切





　　数据显示，2009年中国网游上市公司占据市场份额最大的前四分别是腾讯、盛大、网易、完美，四者皆在2009年利用自身优势保持了稳定发展的态势。

　　腾讯依托平台优势压倒盛大，以22%的市场占有率成为2009年网络游戏上市公司市场占有率第一，四款网游《地下城与勇士》、《穿越火线》、《QQ飞车》、《QQ炫舞》在线人数的持续增长是其超越盛大关键所在。

　　盛大与网易依靠传统产品的稳定表现保证了自己的市场份额，二者分别以19%和13%位居2009年度市场占有率的二、三位。盛大公司的《热血传奇》和《传奇世界》老而弥坚，网易公司的《梦幻西游》上线人数再创新高，使得二者在市场上立于不败之地。

　　完美时空在2009年度市场占有率8%，位居市场占有率第四位，该公司在2009年度继续保持了自己规避风险的能力，第二季度推出的新品《神鬼传奇》和第三季度推出的《梦幻诛仙》均在市场表现良好。

　　搜狐畅游和巨人网络2009年市场占有率分别为8%和5%，前者的《天龙八部》在2009年表现良好，最高在线人数达到87.6万。后者成绩较2008年有所下降，这主要是因为第二季度《征途》取消开箱子以及付费模式上尝试改变伤害了人民币玩家的利益。

　　市场占有率后三位分别是九城、金山、网龙，三者均在2009年度遭遇不同问题。九城丢失《魔兽世界》导致营收大减，用户大批量流失，金山旗下重头产品《剑侠情缘3》未达到预期，网龙《魔域》用户流失严重，新品迟迟无法跟近，三者在市场占有率分别为4%、3%、2%

　　三、2009分季市场份额对比：腾讯优势明显，九城失《魔兽》影响大

　　分季度市场份额对比中，一首一尾呈现出清晰的两极分化态势。



　　腾讯在２００９年四个季度优势明显，凭借平台优势，市场占有率不断稳步攀升，２００９年四个季度腾讯市场占有效率分别为２２%、２４%、２９%和２９%，排名第二的盛大在前三期度曾一度保持稳步增长态势，市场占有率分别为２２%、２３%和２４%，但在第四季度其市场率下降至２１%，腾讯优势进一步拉大。





　　而市场占有率排在末尾的九城则在这一年度遭遇了《魔兽世界》续约失败的尴尬，不但丢失了当家产品，同时更使得大量的用户流失，通过数据可以看到，２００９年第一季度九城公司市场占有率达到９%，与本年度市场占有率第四的完美时空持平，但在第三季度丢失《魔兽世界》之后，其市场占有率迅速下跌至１%，第四季度虽有所恢复但也不过是２%，影响不可谓不大。



　　相对于一首一尾，排名中间的网游上市公司均在２００９年表现稳定，市场占有率未有大面积波动，值得一提的是网易，在签下《魔兽世界》之后，这款产品并未给网易带来预想之中的收益，网易２００９年四个季度市场占有率分别为１５%、１５%、１５%和１７%。