淘宝东渡与中国互联网出海

今年，腾讯收购DST，淘宝东渡日本，国内的一些互联网企业都有走出国门海外扩张的打算。多年来，国内互联网企业一直固守国内市场，虽有海外扩张之心却没有实际行动。今天借淘宝东渡的话题，谈一下中国互联网应该如何海外扩张。

　　对于淘宝东渡日本拓展海外业务，媒体的评价是“中日网购实现了互通”，“中国制造有了新的出路”。笔者认为，媒体的这些评价并不是淘宝要拓展日本市场的真正意图，淘宝东渡的真正意图是寻找新的市场增长点。

　　众所周知，经历了多年的发展之后，淘宝是国内电子商务领域公认的霸主。客观地说，淘宝几乎垄断了国内电子商务市场，其市场份额现在也很难提高，毕竟国内市场有限。这种情况下，淘宝要想做大，做强，只能走海外扩张这一条路了。

　　腾讯收购DST，与淘宝的出发点是相似的。眼下，腾讯QQ已经触及到了市场的天花板，市场份额很难再提升。对于国内互联网企业纷纷出国拓展市场的做法，我们要支持，要自豪。不过，国内企业海外扩张很艰辛，联想就是一个例子。

　　仔细分析一下国内企业海外扩张的案例会发现，对国外市场缺乏全面的认识是海外扩张受挫的原因，联想就是一个最典型的例子。对于淘宝东渡，很多业内人士不看好，担心淘宝会重蹈其他企业的覆辙。

　　笔者认为，业内人士的担心并非多余，毕竟国内还没有一家企业成功的走出国门，并在国外市场牢牢扎根。按马云的性格，淘宝选择日本作为海外扩张的第一站绝非偶然。据悉，淘宝网与雅虎日本的战略合作将分别架设两个平台，架设在淘宝网上的“淘日本”提供日本产品，而架设在雅虎日本上的“中国商城”为日本用户提供中国产品。

　　日本人是否喜欢中国产品姑且不说，但中国人喜欢日本商品是一个不争的事实。再看一下我们的生活，从化妆品到小电器，再到汽车、数码产品这样的大宗商品，都能看到日本制造的影子，这就是日本商品备受欢迎的最好证明。至此，我们不难理解精明的马云为何会选择日本为淘宝海外扩张的第一站了。

　　选好了第一站，理解了市场，这无疑为淘宝东渡成功奠定了坚实的基础。透过淘宝东渡一事件也可以看出：一个企业要想走出国门扩张市场，除了选好着陆点外，还要对国外市场有一个精准的了解，这是成功出海的两个必要条件。

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