计算机专科毕业论文:浅析第四媒体广告
2009-07-11 22:22
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摘 要 从分析网络广告的特点入手,比较了网络广告与传统媒体广告的区别,从而阐述了网络广告的设计新理念。
关键词 网络广告 传统媒体广告 设计
计算机专科毕业论文:互联网,自从被联合国新闻委员会正式承认为“第四媒体”后,它吸引了越来越多的广告主和大众的眼球,已成为不可阻挡的新兴媒体之一。由于科技含量高,互联网比传统媒体更具有明显的优势,但在传播时也会受到媒体本身的限制,广告专业人员在设计网络广告时应扬长避短,充分发挥互联网的优势和潜力。
1 网络广告的特点
1.1 优越性
(1)互动性是网络媒体的最大优势,也是它的最本质特性。互联网提供的是一种双向的沟通方式,网站不仅是提供信息的渠道,更是一种交易和消费的平台。用户在互联网上进行的是一种自助的信息消费行为,信息的选择和使用完全按照用户个人的兴趣和需求来决定。用户可以获取他们认为有用的信息,广告主也可以随时得到宝贵的信息反馈。
(2)网络广告的易监测性是传统媒体无法做到的。网络广告可通过权威认证系统(第三方服务器)来监测用户对广告的印象、点击率和行动点。网络能够追踪用户真正接触广告的次数,并能精确到用户点击广告的实际次数,而且对用户的背景资料也能进行统计和分析,从而最终追踪到广告造成的“销售前导”和实际交易数量。对网络广告效果的这一系列测定,能够适时进行。通过每日的分析来实现及时的广告优化组合,以及随时调整广告策略的方向。
(3)适时性和灵活性是网络广告的又一优势。网络广告的传播不受时间和空间的限制,它通过互联网把广告信息24小时不间断地传播到世界各地。只要具备上网条件,任何人在任何地点可随时浏览广告内容,购买物品也更加灵活、方便。同时,通过网络的适时监控,广告主和广告商可随时调整广告策略以适应市场的千变万化。
(4)网络广告针对性强。网络广告通过发达的广告管理系统和消费者数据库,可针对目标群体进行准确的广告投放。网络广告的自动化反应程度较高,能根据用户在网络上的一举一动,将信息进行“个人化制定”,以充分满足用户的所想所为。
(5)网络广告成本较低。在新时代的消费中,广告传播将面对的是个人而不是大众。网络一对一销售的准确效果避免了传统媒体一对一手段的昂贵成本。网络广告点击后的质量(是否找到信息、是否促使消费者同广告商进一步地接触、是否有助于他们作出购买行动等)远比点击率重要,之后的售后服务和个性化服务更可以借助互联网实现,使现有用户发展成为广告主的忠实用户。这样通过客户忠诚度的提升,仅以开发新客户成本的一小部分就可以达到同样的销售指标。投入产出比值的降低,最终导致广告成本的降低。
(6)网络广告的不断发展,其形式也将更加多元化。互联网在它的发展过程中再现了其他媒体的历程。最初他很像报纸,文多图少;其后它又很象杂志,更注重图形;后来又显现了广播的特点,增加了声音;现在则更趋向电视,出现了活动的画面;而网络的发展还在继续。网络广告也由最初的平面、静态形式,发展到现在的三维、动画和多媒体的形式,这些丰富生动、赏心悦目的网络广告,将有效地激发消费者的兴趣和回应,大大增强了网络广告的实效,并且广告主与消费者之间的交流也变得越来越自然流畅.
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