“春回燕归网络传播创新”互动直播论坛 （上）

来源： 浙江在线

直播主题 网络传播创新
直播嘉宾
方兴东　北京博客网信息技术有限公司董事长兼CEO
郭羽　杭州天畅网络科技有限公司董事长
鲍岳桥　原北京联众电脑技术有限责任公司CEO兼总裁
朱磊　红杉树信息技术有限公司联合创始人

嘉宾主持：吴飞，浙江大学传媒与国际文化传播学院副院长
直播时间：4月18日（本周三）下午 14：30——16：00

　　嘉宾主持：吴飞，浙江大学传媒与国际文化传播学院副院长

　　主持人：各位来宾，各位网友下午好，今天我们很荣幸的请到网络界的精英人士，这边是方兴东先生，大家可能很熟悉，是我们的网络实验室的一个创始人，对Web2.0这个概念的提出非常重要的人物，网上有很多的说法，“博客之父”，我们对他的到来表示欢迎。

　　中间这位是鲍岳桥先生，大家可能玩过他们网络的东西。他是联众的董事，联众是大家都喜欢玩的，我自己也是花了很多的时间，我们对鲍岳桥先生的光临表示欢迎。

　　这边是郭羽先生，非常重要的杭州网络游戏的CEO，天畅网络科技有限公司，我们对他的光临表示欢迎。

　　朱磊先生现在自己经营网站，他父亲是搞风险投资的，也是一个非常重要的网络的重量级人物，我们对他的光临表示欢迎。

　　这是一个非常好的一个机会，我希望今天在座可以跟我们的网络精英有一个很好的互动，今天的话题是网络传媒创新，讲到这个概念的时候我们可以想到1月23号的时候，要重视网络建设的创新和管理，这次的讲话受到很多的网络的玩家的关注，很多人认为这个讲话里面最重要是创新，所以今天下午我们讨论是创新的问题，我想台上的四位在这个方面有很多的新的想法，可以跟我们分享。

　　创新这个词是我们很熟悉又陌生的概念，说它熟悉是每个人都用的概念，说它陌生是每个人理解都不一样，有的人天才的一个感觉，还有一个人放在一个更大的环境，放在一个国家的经济社会和文化的发展的背景下面考虑的问题，所以我说创新是一个很熟悉，但其实是一个很陌生的概念，所以我希望今天下午在座的嘉宾可以跟台上的IT精英有一个很好的互动，我先问几位嘉宾一个问题。

　　首先问方兴东先生，你是中国的博客之父，你的创业的模式使很多人受益，真正的模式是创新型的模式，你谈谈目前网络上内容创新的问题，你认为Web2.0创新的主要的成功的地方和秘诀是什么？谢谢。

　　方兴东：这个问题难度比较大，有点像我博士论文答辩的时候回答的问题，我在清华读博士读了四年，去年终于毕业了。我的博士论文题目关于博客传播，我的题目就是从大教堂到大集市，用了两个比喻，过去的整个社会的传播模式就是一个大教堂模式，一个由少数人向所有人自上而下一个模式，但是在博客发展起来以后，Web2.0普及应用以后，整个社会出现了一个新的模式，叫大集市模式，谁都可以摆个摊，都可以在这里卖，这是一个自下而上的模式。

　　因为过去的社会都是一种模式决定的，包括我们的新闻传播，包括我们的企业，包括我们的学校都是这个模式，但是我觉得未来这个社会是有两种模式并行的，既有竞争，又有互补，这两种模式的变革带来了社会方方面面的变革。这是博士研究的主要内容。

　　就阐述了这两种模式在社会各个阶层的变革，所以我说Web2.0如果用最朴素最概括的话说，Web2.0传播模式就是面向所有人的模式，不仅仅是一个互动问题，可以面向所有人进行传播，这个变革是真正的互联网创新所在。

　　目前中国的互联网应该说在00年的时候，互联网80%是照搬美国，当时的每一个故事都可以在美国找到很相似的网站，但是现在中国的互联网跟美国80%是不同的，包括在纳斯达克整个上市的概念股里面，除了百度跟Google比较相似之外，其他的网站在美国很难对应起来的。

　　所以我觉得中国互联网的创新主要不是在原创性的模式，而是应用性的，怎么样为中国的普通大众提供互联网的服务，中国网民跟美国的主流网民差距很大，所以我觉得中国的创新必须有自己的创新特色非常强，因为只有围绕网民的创新才会真正改变每个网民的生活，这是我自己一个简单的看法。

主持人：谢谢，我想问鲍岳桥先生，这个是搞从网络游戏开始，这个网站里面有很多人通过网络游戏来了解，或者是结识了朋友，我觉得网络游戏的发展更切合中国人的生活方式，我不知道你们当时搞这样一个模式是不是很重要，花了很多的时间研究中国网民的一些基本心理，从这个角度谈谈你对创新的理解，谢谢。

　　鲍岳桥：因为公司起步的时间相对比较早，在98年的时候中国的互联网相对来说还是处在一个发展的初级阶段，那个时候的用户都是高端的用户，对我们来讲，我们创业的时候是三个人，完全是技术背景的人，大家都是做技术出身的，我们觉得一个我们要找到一个新的方向，这个方向是有长远前途的。

　　第二个能够使得我们技术有用武之地，能够发挥自己的长项。根据这样的一种结合，我们去考虑考虑，就发现互联网是一个不错的地方，因为我们觉得在98年的时候已经感觉到这个互联网总有一天一定会进入千家万户的，肯定会进去的。

　　这个我想可能是影响非常的长远。所以我们看到了这个，在互联网这个行业里面我们去选择具体的一些项目的时候，我们当时是觉得当时的互联网用户群体很少，但是我们现在进去，一个没有很多的资源，资金也不足，也没有政府的背景，要做好这个东西都做不了，要发挥自己的技术优势，在这种情况，我们要想到互联网真正要起来靠的不是专业性的东西，当时上互联网只能看一些大部分都是国外的网站，网站上面都是英文，用户最大的意见网上的中文信息太少，我看到全部是英文的内容，一般的用户看英文内容肯定受不了这个东西，我们强烈一个感觉，只有往大众化、娱乐化的东西，才有可能让大多数人进入互联网，大家因为有这个东西是最平易近人的，而且再加上中国这么多年来发展，有很深的棋牌问题的底蕴非常深。现实生活中大家经常玩牌，找个周末几个人在一起，晚上打牌就打一个通宵，但是工作很多，你有空的时候别人没空，别人有空的时候你没空，当时就想到把大众的休闲娱乐性的东西搬到互联网上，实际上这个创新的东西其实很少，现在我们做往西，比如郭羽做游戏，游戏里面的内容要自己创新，我们内容没有创新，只不过把现实生活中一个棋牌摆到了互联网上，利用互联网提供一种新的交互的方式，是把千千万万的用户通过互联网连接在一起，这样哪怕是凌晨三点钟要下围棋，你只要上去就有人等了。

　　想到这个非常的兴奋，后来的发展印证了这个想法，可以毫不夸张的说，很多人就要因为联众才进入互联网的，很多一辈子都没有上过网，很多人邮件也不会发，但是联众装好的鼠标点两下，进去可以打牌，这个一方面是网络的发展带动了公司的发展，另一方面我们公司的发展对中国互联网的发展起了一定的推动作用。

　　主持人：谢谢。郭羽先生，你搞网络游戏，我发现有一个和其他的网络游戏不同的地方，有很多的产品有一些新的创意，上次有一个产品叫大唐飞阁，这次有一个网络的虚拟空间，跟丽水一家公司合作，这都是一些很有意思的创新，请您就这个方面谈一下自己的看法谢谢。

　　郭羽：我觉得创新这个词真的是很棒，互联网没有创新就没有发展，我非常同意鲍岳桥的观点，他当时的游戏只不过把生活中有的东西搬到互联网上，但是到互联网的人群达到一定的人数以后，我发现的一个秘密，原来虚拟世界跟真实世界是非常相似，很多人在虚拟世界的是想得到他在真实世界里得不到的东西，我们就是在互联网找到一种方式，这种方式可以满足一些人在现实生活当中得不到的一些东西，你现实当中没有女朋友，虚拟世界你可能会有女朋友，很多人在现实当中没有多少钱，但虚拟当中你有可能成为富翁，这个非常吸引他们。我们边锋最早搬的是人的级别，中国人的官本位思想，从小就想当官，你读书就能够当官，当官之后就有前途了。

　　我们以前一直都在学鲍岳桥这里，我们亦步亦趋，后来有了创新的概念，我们为了把级别拉开，中间还加了一个关，叫助理处长、省长这样，后来就成为双扣皇帝，没有想到真的很火，很长一段时间杭州人见面就说一句话：“您长处长了吗？”这种东西让我们感到到找到这种方式满足人的方式是很重要的，我们最开始的时候，在我们的长安城里面最繁荣的地方可以看到一个牛肉店，叫绿盛牛肉店，所以我们觉得创新非常重要，由于这样的创新企业也很多了很快的发展，我今天上午在交流的时候也讲了一个非常有趣的东西，由于创新你可能会获得很大的成长，鲍岳桥98年创业99年就拿到投资，04年下半年开始做目前的天畅，现在资产是3个亿左右，浙江大学公共管理学院有一个老师总结了我们这个理论的模式，我们根据这个模式成立了一个新的公司，这个公司从成立开始到6个月我们就拿到软银的风险投资，那几个月资产膨胀了80倍，互联网的创新太有用了，互联网有的有效的创新，一种能够被执行的创新，可以获得快速的发展，谢谢。

主持人：谢谢。

　　结合今天的论坛的主题，要谈到创新，我想问问你对创新是怎么理解的？谢谢。

　　朱磊：我是这么觉得，创新是很重要，但是今天很多在谈的很多是关于互联网的，所以大家都在谈互联网上的创新，所以讲讲我的看法。

　　互联网最终是一种技术，技术最终还是要给不管是企业还是个人，最终的客户带来价值的，并不是说有网络，互联网是一个很好的技术，但是最终还是要看怎么样应该这个技术来达到各种的商业目的，不管是给一个企业带来更高的效率还是给个人带来更好的服务，不能把技术看成最终的目的，最终的目的是让客户更满意，如果做游戏的话，如何让用户玩得更高兴。

　　互联网的好处是一种革命性的技术，让以前做不到的事情可以做到，因为有这个技术能让你在商业模式上，还是公司的运营方法上都可以带来很大的革命性的变化。像我们这个公司在做的服务平台的话，也是可以用在很多我们看到广泛的领域里。但是为什么我们可以做这个，叫现代服务平台？就是因为有像互联网跟无线网这么两个网络，能让公司跟客户合作伙伴能够有很低的成本在哪儿都可以沟通，我们对互动沟通看得特别重，跟郭总鲍总这边做的，跟游戏这种互动性很强完全是将来。

　　主持人：接下来的时间交给各位参会的嘉宾，有什么问题想问台上的几位？

　　提问：我觉得网络最好的地方就是能够提供个性化的服务，像QQ的大卖，能让用户在QQ上打上非常个性的样子，现在国外的网站我看了一下，有一个网站可以允许用户上传图片上去，根据这个图片定制用户自己的姓名卡，现在想一下网络广告的现状，现在很不好，有些人开发各种各样的工具去屏蔽广告，怎么样把广告做成个性化的服务，或者说，用户甚至可以定义广告的现实的样式，我也没想过淘宝网，但是我知道淘宝网是一个网上交易的平台，我觉得淘宝可不可以提供这样一种服务，提供一种虚拟的道具，让在淘宝网上开网店，或者进行一些评分，还有一些排行榜这样的东西？

　　郭羽：讲到你说的这种创新，这种创新跟技术的进步跟硬件的发展都有一定的关系，你说像淘宝网目前是平面的网，如果哪一天会变成一个三维立体的店，对于这么大的网站来说，还是会有很大的问题，也就是说有很多的创新是依靠于硬件的建设，依靠于技术的进步。我觉得你讲得很好，像淘宝这样的东西可以做成三维的世界，把很多的现实的应用都加进去，如果你有机会去我的游戏去里一下，你会在里面看到很多这样的店，有很多店里面都可以买到东西，我那个店里面的店是三维的，你可以跟店主进行对话，游戏的技术可以实现更多维，更精彩的未来的网络的世界，谢谢。

　　方兴东：我是运营博客，跟以前的运营网站有一个最大的不同，你做的再好，总有一些人在反对，你在自己的频道可以放什么东西，但是在博客里不可以放广告，现在推出来一个东西，所有的广告都是用户自己选择，只有用户选择了，你的广告才能上去，他要不选择你的广告就上不去。

　　Web2.0时代就是用户有主导权，这个已经都在进展之中了。

　　鲍岳桥：就刚才那个问题我再补充一点，我觉得刚才这位朋友提的是很好的，关于个性化的问题，实际上Web2.0的概念其中有一部分也是包含个性化的东西，除了RSS是个性化定制，每个用户之间的需求是不一样，上传是一个需求。

　　所以我觉得互联网从发展趋势来讲的话，我觉得个性化的方向一定会越来越前进，而且它可能会越来越精准，像刚才这个朋友说，是否允许我选择广告，实际上下一步不一定你是去选择，服务商已经选好，你要打算买什么，他就有什么，甚至是品牌、价位都可以满足你想找的东西，像汽车你正在想买低档汽车，它来有有一个低档的汽车广告。

　　现在我们找遍整个新浪新闻频道的首页也可以点到10次，实际上里面有好几百条，因为90%的内容是不太感兴趣和关注的东西，所以我觉得个性化这个方面在最近这几年我相信是会越来越多的体现出来。

　　包括像现在的百度和Google他们都在为个性化方面做很大的努力。

主持人：谢谢。郭羽先生，你搞网络游戏，我发现有一个和其他的网络游戏不同的地方，有很多的产品有一些新的创意，上次有一个产品叫大唐飞阁，这次有一个网络的虚拟空间，跟丽水一家公司合作，这都是一些很有意思的创新，请您就这个方面谈一下自己的看法谢谢。

　　郭羽：我觉得创新这个词真的是很棒，互联网没有创新就没有发展，我非常同意鲍岳桥的观点，他当时的游戏只不过把生活中有的东西搬到互联网上，但是到互联网的人群达到一定的人数以后，我发现的一个秘密，原来虚拟世界跟真实世界是非常相似，很多人在虚拟世界的是想得到他在真实世界里得不到的东西，我们就是在互联网找到一种方式，这种方式可以满足一些人在现实生活当中得不到的一些东西，你现实当中没有女朋友，虚拟世界你可能会有女朋友，很多人在现实当中没有多少钱，但虚拟当中你有可能成为富翁，这个非常吸引他们。我们边锋最早搬的是人的级别，中国人的官本位思想，从小就想当官，你读书就能够当官，当官之后就有前途了。

　　我们以前一直都在学鲍岳桥这里，我们亦步亦趋，后来有了创新的概念，我们为了把级别拉开，中间还加了一个关，叫助理处长、省长这样，后来就成为双扣皇帝，没有想到真的很火，很长一段时间杭州人见面就说一句话：“您长处长了吗？”这种东西让我们感到到找到这种方式满足人的方式是很重要的，我们最开始的时候，在我们的长安城里面最繁荣的地方可以看到一个牛肉店，叫绿盛牛肉店，所以我们觉得创新非常重要，由于这样的创新企业也很多了很快的发展，我今天上午在交流的时候也讲了一个非常有趣的东西，由于创新你可能会获得很大的成长，鲍岳桥98年创业99年就拿到投资，04年下半年开始做目前的天畅，现在资产是3个亿左右，浙江大学公共管理学院有一个老师总结了我们这个理论的模式，我们根据这个模式成立了一个新的公司，这个公司从成立开始到6个月我们就拿到软银的风险投资，那几个月资产膨胀了80倍，互联网的创新太有用了，互联网有的有效的创新，一种能够被执行的创新，可以获得快速的发展，谢谢。

　　主持人：朱磊先生你现在自己经营了一个红杉树技术有限公司，你父亲是搞风险投资的，有一个网友的问题：有一个好的商业模式，但在其他方面比如团队、技术一些方面不是很完善，您会投资吗？

　　朱磊：我这边在做的是技术平台公司，但是不管从我这个公司的角度，还是跟我父亲交流，他的投资的经验来说，我觉得最最关键实际上还是这个团队，所以如果把它简化一点讲，当然这个事情都不是那么绝对的，简化一点讲，如果不能很快找到一个合适的团队的话，光有一个好的想法的话，大部分这种风险投资公司还是不愿意。因为很多人都有好的新的想法，这个最终你去做的话，很多别人公司也有同样想法做，如果你没有一个好的团队，最终是竞争不过的，并不是百分之百绝对来说，基本上来说，一个好的团队还是最关键的。

　　主持人：谢谢。

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